LINEヤフーは11月6日、フリマアプリ「Yahoo!フリマ」で新作ゲームソフトの高額転売を防ぐ新ルールを導入すると発表した。11月13日から、ゲームカテゴリにおいて「新作ゲームソフトを定価以上で販売することを一定期間禁止」する。これは二次流通市場として初の取り組みとなる。
背景には、発売直後の人気ゲームが定価を大きく上回る価格で転売されるケースの増加がある。Yahoo!フリマではこれまでも無在庫出品や画像盗用などの不正出品を防止してきたが、2025年6月には特定商品を出品禁止とするなど、対策を強化してきた。今回の新ルールは、こうした取り組みを一段と進化させ、公正な取引環境を実現する狙いがある。
同社は今後、対象をゲーム以外のカテゴリにも広げ、安心して利用できるエンタメ市場の発展を目指すとしている。エンタメ・ホビー分野の取引は年々活発化しており、「推し活」ブームを背景に関連グッズやコンサート商品などの需要も拡大。Yahoo!フリマではエンタメ関連商品の取引数が前年比180%と急成長しており、累計ダウンロード数は3000万、ユーザー数は約1000万人に達している。
また、エンタメ商材の取引促進に向けて、同社は「エンタメ/ホビーにおトクWEEKS」キャンペーンを展開中だ。11月21日からは「BLACK FRIDAYクーポン」としてエンタメ関連商品に最大50%オフのクーポンを配布するほか、出品者向けには「はじめて＆ひさしぶり出品で1000円もらえるキャンペーン」も実施している。
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