ユニバーサル ミュージック グループ（UMG）は12月19日、1億5,000万人のユーザー数を誇るメタバースサービス「Roblox（ロブロックス）」と新たな戦略的提携を結んだと発表した。両社はアーティストとファンの体験における音楽と商業の統合の強化に向けて協力する。
この契約には「アーティストとレーベルのエンゲージメントと収益向上を促進する」商用機能の統合が含まれ、この一環として、アーティストとレーベルはShopifyを活用し、Roblox上でファンにデジタル・フィジカル商品を販売できるようになる。まもなく、UMGの旗艦サービス「テイストメイカー」体験も導入される予定。
音楽業界ではDTC（消費者への直接販売）の重要性が高まっており、第3四半期（7〜9月）のUMGのアナログレコード販売の3分の2から75％は、UMG直営のDTCストア経由だった。
UMGは過去2年間、Roblox上で革新的キャンペーンを複数展開。2023年には独自にキュレーションした音楽発見スペース「Beat Galaxy」を立ち上げ、昨年に導入した「Boombox」では、Roblox内ゲーム体験へのライセンス音楽ストリーミングの統合を初めて実現した。
（文：坂本 泉）