「ハローキティ」や「シナモロール」たちが、ライセンスの枠を超えて自らゲームの世界を創り始めます。株式会社サンリオは2026年4月21日、自社パブリッシングブランド「Sanrio Games（サンリオゲームズ）」の立ち上げを発表。同年秋には第1作として『サンリオ パーティランド』を世界同時発売します。これは単なるゲーム参入ではなく、450以上の強力なIPを最新ハードウェアと融合させる、サンリオ史上最大の「デジタル・トランスフォーメーション（DX）」です。
ライセンスから「自社開発」へ。IPプラットフォーマーとしての技術的進化
サンリオが自社でゲーム開発・企画の主体となる背景には、31兆円規模に膨らんだ世界のゲーム市場を「グローバルIPプラットフォーマー」としての主戦場に据える戦略があります。これまでのライセンス提供（貸し出し）では難しかった、キャラクターの世界観を深く反映した体験設計や、ゲーム発の新規IP開発を、自社の技術規律のもとでコントロールします。
次世代機「Switch 2」対応とリアル・デジタルの技術融合
注目すべきは、第1作『サンリオ パーティランド』が「Nintendo Switch」に加え、次世代機である「Nintendo Switch 2（仮称）」への対応を明言している点です。最新ハードウェアのスペックを活かした表現力で、サンリオ独自の可愛い世界観をグローバル基準のクオリティで描きます。また、単体での楽しさだけでなく、会員サービス「Sanrio＋」やショップ、テーマパークなど、サンリオが持つ既存のアセットとゲームを連動。リアルとデジタルをつなぐ新たなサービスを展開し、サンリオならではの統合的な体験価値を創出する技術基盤を構築します。
さらに、今後3年間で10本程度という野心的なリリース計画を支えるのは、積極採用されたゲーム専門人材と、実績ある開発パートナーとの協業体制です。独自の投資規律を整備し、プリプロダクション（先行開発）段階から厳格に管理することで、キャラクターブランドの価値を毀損することなく、多様なジャンルへスピーディーに技術展開できる体制を整えています。
画面の中のキャラクターと「遊ぶ」体験が、サンリオの会員データやリアルの店舗と繋がる。「Sanrio Games」は、アナログな可愛さに「自社開発のデジタル技術」という翼を授け、世界中のファンをこれまで以上に強固なエンゲージメントで結びつける、サンリオの新しい心臓部となるでしょう。
詳しくは「Sanrio Games」公式サイトまで。レポート／DXマガジン編集部